Durante mais de um século, Wella baseou a sua missão na investigação contínua e na excelência de captação de cabeleireiros: a empresa nasceu de uma ideia de Franz Stroher, que com 26 anos já era um cabeleireiro consolidado e fazia perucas e penteados para as mulheres da época.

A partir da década de 1920, a atividade continuou graças aos jovens que começaram a desenvolver outros produtos acessórios ao salão, como capas, poltronas e móveis, mas também acessórios para permanentes e penteados.

Foi em 1924 que a empresa, que até o momento tinha o nome do fundador, mudou o seu nome para Wella, e em 1930 implantou-se o logotipo atual da marca, que representa o perfil de uma mulher com ondas em movimento no cabelo.

No ano 1950 a empresa lança Koleston, a primeira tinta de cabelo permanente, que tornou a marca conhecida em todo o mundo como líder em coloração profissional de cabelo.

Aproximadamente sessenta anos depois, em 2018, Wella continua a innovar ao introduzir Kolesyon Perfect Me+ no mercado internacional, uma nova cor que representa os valores fundadores da marca: uma cultura baseada na qualidade total, na melhoria das pessoas e no investimento contínuo na investigação e desenvolvimento.